"Che significa Montecchi? Cosa c'è in un nome? Ciò che noi chiamiamo con il nome rosa, anche se lo chiamassimo con un altro nome, serberebbe pur sempre lo stesso dolce profumo." Riprendendo l'interrogativo shakespeariano a proposito del nome, del suo significato personale, famigliare, giuridico e sociale, questo astuto e godibilissimo documentario viaggia nel presente tra artisti stravaganti, professori emeriti, cittadini coinvolti in casi di eclatanti omonimie, e nel passato, alla ricerca del cambio di nome che molti personaggi storici hanno ritenuto fondamentale operare per proporsi simbolicamente con una nuova identità . Dal caso un po' folle di Kristin Sue Lucas, che ha chiesto ufficialmente di cambiare nome in Kristin Sue Lucas, come se la sua persona fosse della stessa natura di una pagina web e avesse periodicamente bisogno di un "refresh", il film arriva gradualmente al suo centro d'interesse: il cambio di nome intrapreso nel 2007 da tre artisti, i quali hanno legalmente cambiato i loro nomi in quello dell'allora primo ministro sloveno, Janek Janša.
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